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盛趣游戏率先交接,王佶时代三大战略或将改变游戏格局

2019-07-16 10:03:01 来源:   

  互联网世代交替之时,游戏五分PK10格局或将改写。

  7月10日,盛趣游戏发布了新战略,未来将立足“科技赋能文化”的新文化产业定位,全面推进“精品化”、“全球化”、“新文化”三大战略,以科技为骨、文化为翼,用科技激活文化的精髓,要成为一家打造极致互动体验的科技文化企业。

  在这次新战略推出之前,5月21日的财报已经在五分PK10引起关注。公告显示,盛跃网络2018年营收为44.3亿元,实现净利润为22.3亿,同比增长35%。盛趣游戏不仅完成2018年度业绩承诺,而且在国内游戏上市企业中位列前三。

  在游戏版号审批暂停的2018年,在游戏产业增长普遍放缓的背景下,盛趣游戏同样表现出更为强劲的盈利能力,这足以震动游戏五分PK10。

  经历了私有化、并购等一系列变动的盛趣游戏(原盛大游戏),于今年5月23日正式宣告并购案尘埃落定,历时5年,盛趣游戏终于正式并入世纪华通上市体系内。

  就在并购重组面临动荡之时,盛趣游戏却走出了增长曲线,这正是操盘手——盛趣游戏董事长王佶交出的亮眼成绩单,而这,也是最值得玩味深思之处。现在,完全着陆的盛趣游戏一鼓作气推出三大战略,或将绘出游戏五分PK10新格局,对整个产业都有重要意义。

  率先交接,进入王佶时代

  现任盛趣游戏董事长、浙江世纪华通集团股份有限公司董事兼CEO的王佶,其实是游戏五分PK10低调的“元老”。

  2004年,创立上海天游集团,担任首席执行官。2005年,上海天游引入韩国网游《街头篮球》,并在国内开启了线上运动休闲竞技类网络游戏研运热、线下街头篮球体验热,引领了游戏五分PK10一时之风潮。

  上海天游在2014年并入世纪华通,作为世纪华通CEO加之其多年在游戏五分PK10的管理经验,王佶开启了新战略布局,一方面,世纪华通完成了点点互动(FunPlus)的100%股权收购。另一方面,王佶在国内游戏厂商出海大潮兴起之前,就开始了对欧美市场的战略出击。2018年,点点互动成为全年出海综合收入第一的中国发行商,避开了2018年版号冻结所引发的游戏寒冬。

  王佶的战略眼光不仅在游戏出海,在并购盛趣游戏的5年,王佶对游戏五分PK10未来方向的精准把握更加“开挂”。2015年王佶进入盛趣游戏的第一件事,就是推动盛趣游戏从老牌端游企业向手游企业的转型。不久之后,在王佶操盘下,盛趣游戏引入腾讯战略入股,为手游转型打通了渠道入口。

  王佶给盛趣游戏带来的不仅是逆势增长,还让盛趣游戏真正走入了全新的“王佶时代”。

  今天的互联网五分PK10正面临世代交替。去年9月,马云发表公开信称,2019年的9月10日起,他将不再担任阿里巴巴董事局主席一职,现任阿里巴巴集团CEO张勇将成为他的接班人。不仅马云交棒的日期临近,百度第二号人物虽然几经变化,但接班人的话题一直萦绕不断,去年京东开启了轮值CEO制度,小米也启动了自成立以来最大的组织架构变革,第一代互联网公司、第一代互联网企业家,都在面临人事或者制度上的世代交替。

  而作为中国第一代互联网企业,曾经的盛大,今天的盛趣游戏,却已经通过并购、重组,率先完成了管理人的交接,而且是有经验的老炮在五年潜心之后的顺利交替。

  进入王佶时代的盛趣游戏,重组落地后的盛趣游戏,三大战略新引擎才刚刚启动。

  精品战略:中台体系为五分PK10带来新经验

  其实深思来看,王佶为盛趣游戏制订的战略是结合产业大势而行的。

  在7月10日的发布会上,盛趣游戏提出的三大战略的第一个就是精品战略。经历了2018年游戏版号审批暂停,所有游戏企业都已经意识到今天必须走游戏精品化之路。只有在游戏精品化上生产出爆款,才能有未来。与此同时,“端改手”同样是老牌游戏企业面临的巨大挑战。

  而盛趣游戏这几年来的准备正是为此一战。在“端改手”助力下,盛趣游戏已经快速完成了移动游戏业务转型,并积累了“端改手”研发、发行、运营等经验。事实上,“端改手”并非是对于产品进行简单的平台移植,必须通过对用户的深入调研,产品在美术表现、操作手感、PVE副本等核心体验层面对产品进行还原,但针对于移动端的操作细节进行了产品优化,包括视角模式调整、无数值竞技场设定等方面,从而提高用户留存。

  盛趣游戏如今注册用户超过21亿,有80款产品仍在持续贡献利润,其中自研游戏43款,占比在50%以上。盛趣游戏不仅自带强大的研发基因,而现在,盛趣游戏一方面基于自身研发实力进行产品升级,另一方面则是集中优势力量打造中台组织建设。通过中台组织的搭建,在内部持续进行以用户为中心的规模化创新,把所有基础服务进行联通,无论是数据上的还是技术上,都将工作室与所有的合作伙伴整合在一起,把后台的资源转化为前台易于使用的能力。

  在中台系统支撑下,盛趣游戏可以提升游戏品质、提升研发效率、精细用户运营、精准发行服务,确保游戏的成功率。从根本上来看,盛趣游戏精品化战略的升级,是指从研发、运营到发行的全产业链条的精品化。就以《龙之谷2》为例,这是“龙之谷”系列第二款手游作品,就是盛趣游戏组建中台体系后推出的首款游戏。

  基于MMO品类上更有着强大的研发实力以及全新打造出的中台体系,在王佶率领下,盛趣游戏已经形成了精品生产机制。《龙之谷手游》上线后月流水发峰值达到10亿元,所取得的市场化成绩也为盛趣游戏其他产品的开发提供了研发经验,同样,也为整个游戏五分PK10带来了精品化发展的新经验。

  全球化战略:顶级IP、重资本和5G带来的海外升级突围

  此前的盛趣游戏先于国内同行开启了全球化征程,但在游戏企业纷纷出海的当下,盛趣游戏的全球化战略也再次升级之旅。

  据悉,目前盛趣游戏在全球有五大研发发行中心,已经构建一个可以辐射全球的发行体系,在新加坡、韩国都设有子公司。以盛趣游戏旗下原创二次元IP手游《神无月》为例,这款游戏在港澳台地区就获得了苹果App Store推荐、日本获市场获得谷歌商店推荐。去年7月10日,《神无月》在韩国iOS与Google Play全平台上线后,第二日便斩获 iOS免费榜总榜第一以及Google Play免费榜前十。此前还曾创造过日本市场预约量首位的成绩。

  在众多游戏企业都走向海外之时,盛趣游戏走向了“顶级IP”之旅。除了自有IP出海,盛趣游戏还与贝塞斯达工作室、Klab株式会社等业内知名的海外合作伙伴进行深化合作,通过IP授权的方式推出IP改编产品,以深度打造IP创造高效的回报的模式,发挥IP优势,完成全球游戏市场研运体系的搭建与布局。

  除了海外游戏发行外,盛趣游戏同样注重以资本撬动海外游戏市场。2018年4月,盛趣游戏控股子公司Actoz以100亿韩元投资有“韩国微信”之称的Kakao公司旗下的游戏子公司Kakao Games,成为Kakao的深度战略合作伙伴。

  众所周知,5G时代即将来临,盛趣游戏对此也有清醒的判断,5G必将让游戏市场将真正进入全球“一体化”阶段,会带来游戏五分PK10的体验升级。目前,盛趣游戏已经开始全面推进从研发、发行到投资的全球布局,不仅是以《龙之谷手游》、《光明勇士》等精品游戏向海外发行,由盛趣游戏自主研发的3A级手游大作《代号:远征》,也将进军海外市场,率先布局5G时代。

  今天,所有的国内游戏企业都在征战海外,已经成了“红海”之争。但盛趣游戏的步伐显然更具有未来前瞻性,顶级IP、重资本的深度合作以及率先谋划5G,这不仅是盛趣游戏开启未来之举,同样也能给同行们以启示。

  新文化战略:科技赋能,“游戏+”平台力量彰显

  寰寰姐的上海表妹,来北京过春节的第一要求,就是想去故宫。当下,百年故宫成为网红,说明传统文化只要切中年轻人的“痛点”,更有发展潜力。这也是寰寰姐对盛趣游戏新文化战略最有感触的原因。

  年轻人有着自己独特的文化接收渠道,“网红故宫”是一种,另一种则是游戏的土壤,推进游戏与文化的深度结合,打造新文化生态圈,弘扬中华民族文化与社会正能量,这就是盛趣游戏的新文化战略。

  韵文博鉴就是盛趣游戏新文化领域新布局,其核心业务为“互联网+中华文明”,重点实施项目为“文物加”平台。中国(海南)南海博物馆、河南博物院、安徽博物院、恭王府博物馆作为合作博物馆代表,将与盛趣游戏开启数字化文化资源新篇章。在这个“文物加”平台上,集合了国内78家博物馆的文物大数据,是国内最大的传统文化内容平台。

  此外,在传统文化IP与游戏产业的结合方面,盛趣游戏也在不断进行探索。《釉彩》盛趣游戏推出的一款结合瓷器制作工艺的功能游戏。本作从中国古代72道制瓷工序中精选出其中最为精彩的釉彩工序,并对釉彩相关知识进行了生动的解读和处理,可以让用户在手机上高度还原制作瓷器的过程,并能直接下单定制自己制作的瓷器作品。

  通过游戏的方式,让中国文化走向年轻人群、走向更广大的市场,盛趣游戏的目标也在于此。盛趣游戏“科技赋能文化” 定位还依托的是其网络游戏的产业优势,比如,盛趣游戏还与驴妈妈、联想来酷科技、秦汉胡同、派锐美科笔业、相宜本草、共禾京品、万事利、宝瓷林等众多五分PK10领先企业与品牌合作,共同打造文化赋能产业联盟,为文化内容真正走入大众生活进行自我赋能。

  更深来看,不仅是“文物加”平台,包括整个盛趣游戏的新文化战略,都在走出游戏与传统文化结合的新路,更让游戏摆脱过去的一些“不良”标签,对整个游戏产业的未来发展都有探索意义。

  拿下年轻人就拿下未来,游戏作为年轻人的基础文化,“游戏+”平台将来还会发挥更大价值。从这个角度来看,王佶被称为“目前中国新文化产业变革的推动者之一”,的确是名符其实。

  结语

  “从即刻起,我们要将过去的荣誉与成就统统‘归零’”,王佶不仅有着清醒认知,还有着野心,他曾经说到:“盛趣要角逐游戏前三强。”

  此前,腾讯和网易牢牢占据游戏五分PK10双雄位置,是第一梯队,盛趣游戏是第二梯队的领头羊。而现在,王佶的目标显然不止于此,盛趣游戏要进入前三强,改变双雄格局,让游戏五分PK10进入三国时代。

  曾经的盛大游戏、也是此刻的盛趣游戏,是中国最早的游戏企业,没有之一。几经周折之后,今天的盛趣游戏不仅率先完成了领导人的交接,在“游戏老炮”王佶的率领下,更是定下了三个目标,一是从A股最大的游戏公司成长为全球游戏领军企业,二是创造一个可持续发展的新文化产业的新型业态,三是占据文化发展的制高点,更好地在激烈的世界文化竞争中掌握主动权。

  王佶不仅给盛趣带来了新发展引擎,未来可期,也给游戏五分PK10带来了诸多新思考。

  当下的游戏五分PK10,更需嬗变升级。

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