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战略成效显著 品牌形象明显提升

一切都在朝更为良性的方向发展!这句话对东风悦达起亚来说,再适合不过了。自4月以来,一系列大手笔的汽车营销和品牌塑造活动已经取得了明显成效,最新调查显示,的企业公众知名度和满意度均已得到大幅度提升,品牌战略效果明显。

这项调查由发起,京、沪、穗等重点城市各大经销商配合展开,通过书面问卷调查、口头调查和客户来电反馈等形式进行,调查对象为20-45岁的潜在客户和现有客户,总计调查人数达3800余人,调查内容包括企业品牌形象、品牌广告、车系车型、历史背景、近期大事和企业前景展望等。在“你认为是一家什么样的厂家?”提问中,“很具竞争力”选项居首;“你为什么选择的产品”调查中,“性价比高”、“配置完善”和“油耗低”分列前三位;对于的广告,68%的调查者能正确写出起亚企业全球品牌口号“激情超越梦想”的广告语,74%的调查者知道刘翔是千里马的广告代言人,对于近期的“,让世界更兴奋”品牌广告,86%的调查者表示曾经在公司楼宇电视和电视台、杂志等媒体上看到,并留下了深刻印象。

调查显示,消费者最关注的是赛拉图的上市,对于整体优异性能和风尚动感的外观印象深刻;05款新的面市,为爱“马”人士提供了更丰富的选择空间,得到了更多的消费者的喜爱,在与其他款经济型轿车的对比中,的支持率超过6成;对于远舰,普遍认为这是一款极具性价比的中级车,尤其对它进军上海北京广州高级出租车市场非常认同,认为有资格成为当前高级出租的标杆。在乘坐过出租车的调查对象中,有82%的消费者表示出租车的乘坐品质要好于其他大多数出租车;另外,大家对于的豪华MPV——嘉华的品质、配置、安全、动力等各方面给予高度一致的肯定评价。而对于全线品牌登陆上海车展、推出“激情梦想”战略的举动,公众普遍认为,这表明成为大发一分彩车市主力军的决心,高达90%以上的被访对象对的企业前景抱乐观态度。

“激情梦想”对应于全球核心品牌定位“The Power to Surprise”,核心受众定位在“自信、有冒险精神、个性强、心态年轻、喜欢享受多样生活的人”。充满动感魅力的的上市,和更时尚现代的05款新的推出,有效地诠释了这个品牌定位。时尚、优秀、年轻、自信、敢于追求成功而又注重家庭和生活享受的目标消费群清晰呈现。

从7月份起,加大了品牌宣传力度,在报纸、杂志、电视、广播等各大媒体上投放了“,激情梦想”大幅广告,这一举措对品牌知名度的提高起到了推波助澜的作用。而随着8月份全国同步上市,这款完美诠释品牌定位的全新中级车将使“激情梦想”品牌形象更加深入人心。

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