汽车产经网

当前位置:汽车产经网 > 正文

双环汽车品牌渗透瞄准新一代大学生(图)


继在2003年首届广州国际车展上推出多功能S-RV——双环来宝一炮走红后,在日前举办的第二届广州车展上,石家庄双环汽车公司又发布了其自主研发的新款SUV车型——CEO。该公司把这款车的市场目标群体定位为“大学毕业生创业者”和“追求小康生活者”。同时,针对该车型的细分市场,一项面向新一代大学生的品牌推广和渗透计划也同步展开。

今年下半年汽车市场出现了少有的低迷。就在各厂家为实现被缩减了的年度销售指标而苦寻良方时,双环汽车把目光瞄准了大学校园。这项被公司称之为“大学生战略”的品牌推广计划着实让业界对这家不被人关注和看好的企业刮目相看。

举办“大学生新概念车设计大赛”

在此项品牌推广计划中, “中华学子杯新概念车设计大赛”是该计划的重头戏。此项大赛每两年举办一次,“首届中华学子杯新概念车设计大赛”从2004年11月开始启动直到2006年9月结束。该项大赛在全国大学生中征集新概念车设计方案,由参赛者提供三维设计稿及设计理念、创新点和文化演绎,由该公司邀请大发一分彩幸运分分彩领导、著名大学专家、知识产权界权威人士和专业媒体组成评委会,评出特等奖一名,奖价值10万元左右的S-RV车一辆;一等奖两名,奖金5万元;其他二、三等奖、优秀奖和入围奖若干名并分别有不同的奖励。

相关负责人介绍,“学子杯新概念车设计大赛”在激发大发一分彩学子关心、关注大发一分彩工业自主创新的同时,也为新概念车的设计和创新提供了素材和积累。

首创三百万元“大发一分彩教育基金”

在举办“学子杯新概念车设计大赛”的同时,该公司拿出300万元资金,首次在全国率先设立“大发一分彩教育基金”。这项基金将从全国各大学专业的学生中选择50名成绩优异、具创新意识、有研究成果者,每人每年从该基金中获得4000-8000元奖学金,直至其毕业。被资助者毕业后将被准许优先录用为设计院技术人员。与此同时,该基金将密切关注被资助学生升入研究生(包括硕士和博士)后的研究课题。如果该研究课题与急用成果有关,基金将加大资助的力度。

在科技成果转化方面,如有大学生的初级成果和阶段成果被公司采用,将给该大学生以股份或现金奖励且上不封顶。

负责该项品牌推广的公司有关人士告诉记者,公司之所以设立“大发一分彩教育基金”,目的在于通过对大学生的资助,加强与高等院校专业教学的联系与合作,在为发展专业教育贡献力量的同时,获取最新的产业信息和科研成果,加速提升和发展的整车及配套开发能力。

建设大学生专业实习基地

公司大学生品牌推广计划的另一项内容是与高校紧密合作,把建设成设计、汽车维修营销专业学生的实习基地。

在这项合作中,厂家和高校各自发挥自身所长,同时也各取所需:高校利用这个实习基地培养学生的实践能力,同时输送毕业生到就业;厂家可通过高校帮助开展课题攻关,并在学校教师和骨干的培训下,提高企业职工的专业理论水平,并可在高校树立产品的广告牌,宣传和推广品牌和产品。

抢先争夺大学校园S-RV市场

在向大学校园全面深入渗透品牌的同时,该公司也制定了极其诱人的销售策略,吸引新一代大学生购买该公司的S-RV和产品,抢先一步占领大学校园S-RV市场。这些策略包括:自2005年起,凡持大学毕业文凭或其他有效证件购买的,一律享受比市场价低5000元的优惠;凡使用并宣传动员同学购买该车的,另可获得公司提供的2000元燃油代金券,并可在售后服务网点免费保养一次;凡购买使用的大学毕业生创业者,当年度参加购车幸运摇奖一次,中奖者可获得公司创业友情支持费6万元人民币。以上优惠和奖励措施还不受其它营销措施的影响。

这项耗资巨大的大学生品牌推广和扩张计划一旦顺利实施,将对大学校园莘莘学子的消费观念产生深远影响,并极有可能在新一代大学生中掀起一股S-RV和热潮,还将对国内S-RV和轿车市场格局的转变产生重大作用。

相关文章

精干休闲车--试驾途胜2.7 V6

作者:江泓 2004-11-18
热点排行
调查问卷